Georgien will mit einer neuen Skyscanner-Kampagne gezielt Reisende aus Deutschland gewinnen. Wie das Wirtschaftsportal BM.ge am 2. November 2026 berichtet, hat die staatliche Tourismusverwaltung dafür einen Vertrag über 236.000 € abgeschlossen. Neben Deutschland gehören Großbritannien, die USA und Frankreich zu den Zielmärkten.
Werbung in vier Zielmärkten
Der Auftrag umfasst gezielte Werbeplatzierungen auf den Plattformen und digitalen Kanälen von Skyscanner. Die Kampagne soll Georgien als Reiseziel bekannter machen und zusätzliche Besucher gewinnen. Als Frist für die vereinbarten Leistungen nennt BM.ge den 31. Januar 2027.
Die Wahl einer Reisesuchmaschine setzt dort an, wo Menschen mögliche Urlaubsziele und Flugangebote vergleichen. Für Georgien bietet das die Chance, Reiseinteresse früh aufzugreifen und das Land bei der konkreten Urlaubsplanung ins Blickfeld zu rücken.
Deutschland bleibt im Fokus
Die Nationale Tourismusverwaltung Georgiens dokumentierte bereits für 2023 Werbeaktivitäten auf Skyscanner sowie eine über das Jahr verteilte Kampagne in Deutschland. Dazu gehörten Veröffentlichungen in deutschen Medien, Reisen für Tourismusunternehmen und Journalisten sowie Präsentationen und Geschäftstreffen.
Eine 2025 gemeinsam mit Skyscanner veröffentlichte Fallstudie beschreibt zudem eine frühere Zusammenarbeit, die Georgien als Winterreiseziel in Deutschland, Polen und den Vereinigten Arabischen Emiraten vorstellte. Die neue Vereinbarung knüpft damit an eine bestehende Partnerschaft an. Deutschland ist ein Markt, den Georgien seit mehreren Jahren gezielt anspricht.
Was bedeutet das für Käufer und Vermieter?
Für Käufer von Ferienimmobilien ist die Kampagne ein positives Signal: Georgien investiert aktiv darin, seine touristische Nachfrage international breiter aufzustellen. Das ergänzt die Entwicklung von Unterkünften, Freizeitangeboten und touristischer Infrastruktur um einen wichtigen Baustein, die Sichtbarkeit bei potenziellen Gästen.
Für Vermieter in Batumi, Tiflis oder Gudauri lohnt sich aus unserer Sicht deshalb der Blick auf die angesprochenen Herkunftsmärkte. Verständliche Unterkunftsbeschreibungen, gute Fotos und klare Informationen zur Anreise helfen dabei, aus dem Interesse an Georgien eine konkrete Buchungsentscheidung zu machen.
Unser Fazit
Mit der Skyscanner-Kampagne bringt sich Georgien bei Reisenden in wichtigen europäischen Märkten und den USA ins Gespräch. Dass Deutschland ausdrücklich dazugehört, macht die Nachricht für deutschsprachige Käufer besonders interessant. Wir sehen darin einen sinnvollen Schritt, der Georgiens internationale Bekanntheit ausbaut und langfristig auch die Attraktivität seiner Tourismusstandorte als Immobilienstandorte unterstützt.
